「おぃさー」のかけ声のもと、大量の紙吹雪が舞う中を山車が練り歩く様が圧巻の挙母祭り。荒々しく躍動的な力強さと、八輌の山車や紙吹雪による華やかさを兼ね備えた、三河地区でも有数のお祭りです。起源は古く、江戸時代後期から明治初期に今の形になったと言われ、挙母城下の心意気が今に伝えられています。
祭りは2日間にわたり、「試楽(しんがく)」と「本楽(ほんがく)」が行われます。
「試楽(しんがく)」では、八輌の見事な山車がそれぞれの町内を曳きまわり、夜は挙母神社において、八つの町の人々が提灯をもって五穀豊穣を祈願して境内を七周する「七度参り」が行われます。
「本楽(ほんがく)」では、奉納のために挙母神社に一斉に集まり、花火の号砲を合図に、紙吹雪とともに練り歩きます。愛知県の有形民俗文化財に指定される八輌の山車が、そろって挙母神社に奉納されます。

試楽(しんがく)
5:00～ 挙母神社にてお祓い、下町地区 お越し太鼓
9:00～12:00 樹木地区 三町曳き、下町地区 町内曳き
13:30～16:00 樹木地区 町内曳き(14:30～)、下町地区 5町曳き(13:30～16:00)
19:00～21:00 挙母神社にて七度参り
0:00～ 深夜 樹木地区 お起し太鼓

本楽(ほんがく)
9:00 城門跡(豊信本店前交差点)に山車7輌集合 → 挙母神社前へ移動 → 旧東町の山車は、神社東側でお出迎え待機
9:30 挙母神社前にて式典
10:00 境内へ曳き込み開始
10:30 獅子舞/神事(境内)、代表者・来賓/神事(本殿)/ 巫女舞(拝殿)
12:30～15:30 神社/神輿渡御(町内を巡回)
14:15 【喜多町】七福神踊り（境内）
16:00～ 山車8輌の曳き出し
16:35 「泣き別れ」(豊信本店前交差点)
19:00～19:30 奉納花火(矢作川河川敷)